对于太多的 Web3 项目来说，营销往往是事后才想到的。人们普遍认为，有远见的创始人会产生一个杀手级的想法，让风险投资家兴奋不已，利用他们的资金聘请超级明星开发人员（或整个团队），并通过代码媒介将愿景变为现实。
一旦有一个最小可行产品（MVP）可供展示，该项目就需要一个用户群来将其变成一个可行的产品。此时，是时候启动神奇的营销机器了，它连接到您的各种渠道，以创建不间断的价值生成线索和转化流，被最初的杀手级创意的不可抗拒的诱惑所吸引。一旦他们听说了这件事。
这种心态并没有因为那些经常出现在加密货币头条新闻中的莫名其妙的病毒式成功故事而得到帮助。但病毒式成功并不等同于成功。只要看看Terra 的 LUNA 崩溃、Squid Game 骗局或SafeMoon 的暴涨暴跌，就可以找到最近几个病毒式“成功”的例子。
当然，也有一些特殊的病毒病例成功地获得了长寿。例如，Bored Ape Yacht Club 和 SushiSwap 是利用最初的病毒式成功获得长期认可的两个项目示例。
没有公式或算法可以保证病毒式传播的成功。但营销作为商业组织的价值创造功能，是不同的。它有一个可供使用的工具包，而这些工具中最强大的就是品牌——向人类受众传达产品信息的编程。
成功的公司知道品牌和营销不是靠魔法或根据清单式公式发生的。如果计划和执行得当，强大的品牌战略就类似于计算机代码。区块链开发人员使用编程语言将其应用程序转换为区块链可以一致执行的一组指令。品牌战略告诉生态系统中的每个人应该使用哪些信息以及如何以易于理解和吸引人的方式传递这些信息。
编程涉及选择正确的语法和函数以有效地生成特定结果，而品牌则涉及选择引起共鸣的消息并选择最有效的方式来传达它。Solidity 是图灵完备的，因为它几乎可以用来编程任何任务。从这个意义上说，品牌作为一种编程语言也是图灵完备的，因为它可以用来制作你选择的任何消息。
除了已经包含所有丰富语气和语言的文本之外，您还可以通过产品展示中的每一个选择来发送信息，从颜色和徽标到广告渠道和合作伙伴。每一个细微差别都传达了您的品牌信息，这些信息将被全世界解码和传播。
这是你必须小心的地方。图灵完备的语言也很容易产生意想不到的后果。用区块链术语来说，代码中的错误、打字错误或攻击者造成的未知事件可能会导致黑客攻击、资金被盗和良好声誉的损失。
营销失误——任何人都可以随心所欲地表达自己的想法——最终可能会导致公关灾难。资金不会被盗，但对您的品牌造成的不可挽回的损害将很快打击您的收入来源，并带来完全相同的最终结果。
但通常情况下，不良品牌最糟糕的结果是大量失去机会。您想最大限度地发挥营销预算的影响吗？从您的品牌及其战略开始。
是时候转变观念了。你的品牌就是你的产品。毕竟，在没有得到认可的情况下，世界上最令人惊奇的发明不是产品，而是某人梦想的东西。
尽管品牌无疑是商业成功的关键因素，但令人困惑的是，Web3 创始人往往将其视为事后的想法。我遇到过一些将于下个月启动的项目，其中基本的营销规划才刚刚开始。我还见过一些项目，团队完全由初级员工组成，他们在 Web3 或营销方面几乎没有任何经验 – 更不用说从头开始开发品牌了。
很难想象有哪个创始人会让他们的编程听天由命。如果唯一的程序员拥有高中的编码知识，那么该应用程序的性能如何？或者，如果只用一个月的时间进行构建和测试，一支明星编码员团队能够产出什么样的质量？
底层代码越广泛和复杂，技术就越强大和有影响力。这同样适用于品牌推广。
最终，我向 Web3 创始人传达的信息是检查您当前的品牌塑造方法，并考虑它是否准确地反映了您希望项目传达的形象。
这可能意味着重新审视你的整体策略。例如，是否有一套清晰一致的品牌信息构成所有沟通的基础？
您是否确信您的营销计划植根于针对您的产品和受众的**实践，而不仅仅是渠道和接触点清单？
您可能还需要评估分配给营销和品牌活动的时间。在发布之前是否有足够的可用工时来激发兴趣和参与？
评估您的方法还可能涉及评估您的营销才能并根据需要利用专业知识。您是否具备制定和执行品牌战略的适当技能？
最后，您的计划是否允许进行诸如与目标受众测试活动材料或在不同渠道上完善信息等活动？
确实，上述所有活动都需要时间和精力，并且可能需要进一步投资。但是，一旦您的品牌代码与产品代码一样强大且严格，您就已经在竞争中处于领先地位。
