区块链(WWW.Qkl456.COM)讯，当菲尔·奈特 (Phil Knight) 和比尔·鲍尔曼 (Bill Bowerman) 于 1964 年创办 Blue Ribbon Sports（后来演变为 Nike）时，他们可能最没想到的是，他们的客户有一天会想要在视频游戏和虚拟宇宙中穿戴的数字 3D 运动鞋。但到了 2023 年，耐克成为全球倡导互联未来的最大品牌之一。
罗恩·法里斯 (Ron Faris) 领导耐克虚拟工作室，致力于深化与粉丝和客户关系的数字和虚拟体验。法里斯对技术和创新并不陌生，在创办耐克收购的内容和商务公司之前，他曾在 Atari 和 Virgin Mobile 工作过一段时间。他的职责是为该品牌的狂热运动鞋爱好者开发数字优先体验。
Nike 在 2021 年底收购了 NFT Studio RTFKT 后，今年推出了.SWOOSH，作为其第一个真正的区块链原生实验。该计划最初是通过与品牌加密项目 Pogon 和托管合作铸造的 .SWOOSH ID 进行身份游戏。
Faris 的既定目标是使合作民主化并以新的方式管理社区。他和他的团队没有通过加密货币渠道推出 .SWOOSH，而是专注于核心运动鞋收藏家、当地运动员和聚会。他不仅打算介绍这一举措，还打算回答有关新技术的问题，这些问题经常受到运动鞋收藏家和游戏玩家等亚文化群体的怀疑。
超过 370,000 人抢走了这些 ID，但当时他们对自己解锁的内容知之甚少。耐克很快透露，那些拥有 ID 的人可以收集耐克的**虚拟产品“Our Force 1”，该产品以 Air Force 1 轮廓为数字模型。
这种接受是百事可乐和星巴克等未来主流采用的另一个令人鼓舞的迹象，尽管大多数主流公司都沉默地表示这些项目不仅仅是实验。耐克今年通过 .SWOOSH 与 Fortnite、EA Sports 的整合、实体掉落和其他好处来推动这一叙事。
在社交媒体占主导地位的营销世界中，品牌努力与客户建立直接关系，法里斯和耐克团队的联系比大多数人都多。Faris在 4 月份对 Hypebeast 表示：“这是我们为未来创建数字市场所做的努力，该市场由数字技术驱动，以新的方式协调产品、体验和服务，满足消费者的需求。”
随着许多企业在 2023 年转向 Web3，耐克在 Faris 的指导下，正在通过数字收藏品、**发行访问和互联游戏解锁来快速构建，以打造未来营销策略的关键支柱。
