去中心化困境:区块链游戏需要数据来获取用户

区块链4个月前更新 qkledit
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Web3 游戏继续主导链上活动。根据 DappRadar 最近的游戏报告,去年区块链游戏占去中心化应用(Dapp)活动的 34%。该报告还指出,2023 年 Web3 游戏吸引了 110 万每日活跃用户。

去中心化困境:区块链游戏需要数据来获取用户

尽管值得注意,但区块链游戏仍然难以吸引传统和 Web3 游戏玩家。区块链游戏联盟(BGA)的2023 年行业状况报告强调了这一点。

BGA 的报告指出,区块链游戏的入门和可访问性是 2022 年最大的挑战,51% 的调查受访者将此视为最关心的问题。不幸的是,这种趋势去年仍在延续,55.1% 的调查者认为入职是一个主要挑战。

Web3游戏面临独特的挑战

VentureBeat 的 GamesBeat 首席作家 Dean Takahashi 告诉 Cryptonews,与 Web2 游戏相比, Web3 游戏确实面临更多的摩擦。 

Web2 游戏的优势在于玩家已经熟悉了十年,例如,Web2 游戏玩家知道他们可以在从应用商店轻松下载的应用内进行应用内购买。

高桥指出,由于应用商店的限制,Web3游戏的知名度也受到限制,Web3 游戏直到最近才能够以 Web2/Web3 混合模式进入应用商店,在这种模式中,仍然存在基于应用商店政策的限制,这些政策优先考虑先获得应用内购买交易 30% 的版税。

值得注意的是,这种模式违背了 Web3 游戏为用户提供的去中心化方法。 

高桥进一步表示,由于加密货币支付的限制,区块链游戏面临货币化障碍。这可能会给想要利用移动平台的 Web3 玩家带来进一步的挑战。

设置加密钱包可能是一个复杂且令人生畏的过程。所有这些都会增加摩擦,阻止除技术最精湛的玩家之外的所有人继续游戏, 此外,游戏公司无法引导玩家在自己的网站上进行店外购买以进行加密货币购买。

可发现性有助于 Web3 游戏的采用 

考虑到这些持续存在的挑战,Takahashi 相信,一旦 Web3 游戏变得更容易被目标受众发现,它们可能会取得进步。 BGA 的 2023 年行业状况报告也强调了这一概念。该文件称,用户获取和保留是促进游戏增长的关键指标。 

Web2 游戏通常通过收集用户的个人数据来确保这一点。这些平台还倾向于使用跨集中式社交媒体渠道的广告模式来收集个人用户信息。 

然而,由于用户数据是匿名的,因此将这种方法整合到 Web3 游戏中可能会很复杂。区块链游戏也在去中心化平台上运行,这意味着数据必须在链上收集。

Web3用户获取的数据分析 

尽管数据分析对于 Web3 游戏来说是一个挑战,但 Helika 首席执行官兼联合创始人 Anton Umnov 告诉 Cryptonews,只有当工作室创造出人们想玩的游戏时,区块链游戏的采用才会开始兴起。

为了确保这一点,Umnov 指出,游戏行业的数据分析和基础设施提供商 Helika 最近推出了 Helika Accelerate。 Umnov 解释说,Helika Accelerate 将为游戏工作室提供专门的参与数据。

Umnov 说:“Helika Accelerate 将高潜力的 Web3 游戏与**的分析相结合,再加上基于人工智能的 liveops 解决方案。用户生成的数据分析将提高玩家参与度并提高生命周期价值 (LTV),这是游戏开发商最重要的收入指标之一。传统游戏工作室利用​​玩家行为和偏好数据来优化营销活动,瞄准最有前途的用户群体,并通过 liveops 开发个性化的玩家体验,从而获得合适的用户。” 

Umnov 还提到,虽然许多 Web3 游戏工作室擅长吸引最初的兴趣,但维持长期增长往往因缺乏数据优化而受到阻碍。

去中心化困境:区块链游戏需要数据来获取用户

去中心化的用户获取方法

虽然这可能是真的,但行业专家指出,区块链技术可以提供以去中心化方式收集数据的机会。例如,BGA 报告指出,链上定位允许游戏工作室利用​​链上玩家数据来帮助游戏开发者创造更具吸引力的体验。 

报告指出:“公司和开发商还可以使用从链上活动跟踪的数据来获取有关玩家行为的更具体数据。它将显示玩家对玩赚钱游戏或角色扮演游戏的偏好。”

Umnov 评论说,在其他大量数据源中,Helika 使用公开的链上数据,并将其转化为工作室可以用来吸引新用户的有用见解。

区块链游戏 Upland的联合首席执行官兼联合创始人 Idan Zuckerman告诉 Cryptonews,Upland 收集游戏内数据以获取用户。 

这些数据不是关于某人个人,而是关于他们在游戏中的行为,根据他们与平台交互的数据,我们可以细分对游戏不同方面感兴趣的不同类型的用户。

Zuckerman 阐述道,Upland 仔细考虑了用户如何与游戏互动,以优化玩家体验。 

例如,今年我们根据与 FIFA 合作伙伴关系和我们开发的产品获得的数据,更改了平台中的 NFL 球员协会产品,我们看到总体所有权和参与度大幅增加。

提高Web3游戏用户获取的其他方法

虽然数据分析可以提高游戏的用户获取量,但大多数游戏玩家希望将其个人信息保密也就不足为奇了。

Web3 基础设施和数字凭证网络 Galxe 营销总监 Gabi Musayev 表示:“如果可以避免的话,大多数消费者都不希望自己的数据被收集、提取和滥用,尤其是游戏玩家。”

在协议层纳入零知识技术可以集成到 Web3 游戏中,以确保用户数据保持私密,但仍可访问。 此外,人工智能(AI)的兴起可能会在游戏领域的用户获取中发挥作用。 

粉丝社区平台 Candy Digital 首席创意官 Straith Schreder 告诉 Cryptonews,人工智能肯定会在确保 Web3 游戏增长方面发挥作用。 

具体来说,施雷德指出,程序内容生成(PCG)将允许动态游戏内容,让玩家更加投入。换句话说,计算机使用人工智能分析生成的数据将帮助游戏工作室更好地实时了解用户行为。 

施莱德表示:“通过人工智能增强个性化意味着数字身份可以变得更具表现力、更多样化、更具实验性和更流畅。”

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