Web3 游戏发展迅猛，但会员制度却迟迟未能跟上。在过去的一年里，区块链游戏不仅实现了增长，更实现了质的飞跃。
根据 2024 年 DappRadar 游戏报告，该领域每日活跃钱包数量达到 740 万，新增游戏超过 1600 款。随着新用户、生态系统和实验的涌入，游戏总活动量与 2023 年底相比增长了近五倍。
但增长只是故事的一半。留存率和社区参与度依然是一大难题。许多游戏的忠诚度系统感觉像是附加的，或者完全缺失。随着游戏变得更加跨平台、社交化和社区驱动，忠诚度需要快速跟上。
新一波Web3原生忠诚度计划表明变革终于到来了。
传统忠诚的弊端
在如今的游戏生态系统中，忠诚度不过是排行榜、每日奖励或半生不熟的积分系统。这些工具似乎越来越不符合玩家的实际参与方式。
根据 Mistplay 的 2024 年移动游戏消费报告，79% 的移动游戏消费者积极参与忠诚度计划，51% 的消费者表示，如果忠诚度奖励提供更多价值，他们会在游戏中花费更多。
真正的激励机制是进度，而不是额外福利。玩家需要的是能够认可他们投入的时间和精力的忠诚度系统。
同样的情况也出现在游戏之外。波士顿咨询集团的研究表明，参与式忠诚度计划能够推动玩家持续参与。在游戏领域，玩家也期待类似的深度和灵活性，但许多游戏仍然依赖静态奖励或平台锁定的福利。
消费者研究平台 Attest 强调了这一差距：
- 69% 的 18-24 岁美国玩家认为跨平台游戏至关重要。忠诚度体系必须超越单个游戏或平台的限制。
- 三分之一的玩家认为游戏内广告具有侵扰性，并会主动忽略它们。基于价值的忠诚度模型将优于基于广告的忠诚度模型。
- 亲朋好友的推荐仍然是玩家尝试新游戏的主要动力。忠诚度可以通过基于社区的奖励来放大这种效应。
与此同时，整个游戏行业正被迫重新思考其用户参与策略。2024年，由于工作室面临成本上升和用户获取回报递减的问题，超过1.2万个游戏工作岗位流失。
据IGN报道，许多团队现在不惜一切代价地将可持续留存置于增长之上。忠诚度计划、战斗通行证和实时服务模式正在成为盈利和强化现有玩家社区的关键工具。
然而，传统的工具并不适合这个以社区为先的全新游戏世界。正因如此，越来越多的 Web3 项目和游戏企业正在探索新的模式。
Web3 忠诚度的兴起
新一代游戏和平台正在转向链上忠诚度计划，以满足现代玩家的期望。这些系统的主要特点包括可组合奖励、钱包原生所有权以及增强的社区参与度。
以 Decentraland 的新市场积分系统为例。它为玩家提供积分，用于探索、参加活动、查看新地点等。
这些积分可以用来兑换头像升级，例如可穿戴设备和表情。这是一种将日常参与转化为忠诚度循环的简单方法，可以吸引玩家不断回归。
万事达卡的 Gamer Exchange 也预示着游戏行业的走向。它允许玩家将银行、零售商和航空公司的忠诚度积分兑换成热门游戏的游戏内货币，这证明即使是老牌品牌也意识到忠诚度正在成为游戏行业的战场。
基础设施也在不断发展。Mojito Loyalty 使品牌和项目能够将链上忠诚度功能（任务、奖励和社区进程）直接集成到游戏和数字体验中。
与此同时，像《Forgotten Runiverse》这样的游戏正在利用“边玩边赚”的机制，并不断改进忠诚度计划，以构建更持久的玩家经济。他们的做法暗示了当忠诚度不再只是营销附加品，而是玩家体验的核心部分时，将会带来怎样的潜力。
通过这些例子，我们可以得出一个清晰的模式：当忠诚度具有参与性、透明性和可移植性时，它就会成为参与的驱动力，而不是事后才想到的。
忠诚度将成为游戏业的下一个发展层次
仅靠留存曲线并不能打造可持续的游戏社区。正如 Kwalee 移动发行副总裁 John Wright 所说：“关键不在于追求第 7 天、第 14 天和第 28 天的留存曲线。公司必须构建一种新的忠诚度体系，让玩家在一年内持续使用。”
链上忠诚度机制使这种转变成为可能。它允许开发者奖励玩家的整体体验，而不仅仅是游戏内部发生的事情——涵盖玩家贡献的一切，例如参加活动、创作内容、构建社区等等。
忠诚度将零散的行动转化为玩家看得见、摸得着的实质性进步。随着游戏走向开放经济和跨平台身份，忠诚度已不再仅仅是锦上添花；它正在成为游戏体系中一个全新的、不可或缺的层面。
